是大餐沒錯了。覺得腦洞不夠用！
2019年6月21日，由醫學界傳媒主辦、浙江大學明州醫院承辦的“2019醫療品牌建設實訓營”（明州專場），在寧波成功召開。
來自全國各地30多家醫院的管理者、品牌運營專家們，共同探討醫院品牌建設過程中的困惑和迷茫，分享成功經驗和總結，聚焦行業新形勢、新動態的認識和解讀。
“都不敢打瞌睡，擔心錯過精彩內容！”課程第一天，學員們大呼過癮！
帥鍋美女在一起，好好學習~
民營醫院品牌如何從無到有
近年來，在國家政策鼓勵、支持下，民營醫院的建設和發展速度，越來越快。但一部分民眾對民營醫院的偏見并沒有消除。
“在這樣的形勢下，浙江大學明州醫院能實現快速增長，達到開放床位1450張、年均增幅30%，離不開醫院自始至終的品牌建設?！闭憬髮W明州醫院品牌科負責人黎燕指出。
換個角度，看醫院
黎燕從“科普、新聞、公益、活動”四個層面，分享醫院在品牌建設過程中的諸多成功案例。
她指出，醫院品牌建設需要挖掘素材，包括：
找標桿：學習優秀的新聞作品，找差距，多思考，補不足；
下科室：多與臨床醫生交流，建立通訊員制度，激發爆料積極性；
挖亮點：深挖新聞亮點；
抱媒體：擁抱媒體，多與他們溝通，多供好料，提高曝光率。
新媒體還能怎么玩？
“DAU、MAU是什么？”“大V、網紅、KOL是一個概念嗎？”“UGC是賣鞋的？PGC是…打游戲？私域、公域流量有什么區別……”
從事醫療新聞報道、醫學科普頻道16年，醫學界傳媒助理總編燕小六開場一堆“自媒體黑話”，讓在場學員開始質疑，自己是不是做自媒體的。
隨后，燕小六就微信、微博、頭條、短視頻等發展現狀和革新，進行細致闡釋。比如，通過logo植入、貼圖、固定發送時間等，形成特色標識，強化培養用戶閱讀習慣；通過分析“看一看”的推薦，了解熱點新聞、關鍵詞，掌握“擠進”精選、符合微信公眾號推薦算法的優質內容；以及，醫院可以采用一些有趣、有傳播的導流、吸引“在看”等，增加文章的傳播性和分享度。
對對對，寫寫寫
5G時代已經到來。高復雜度、高豐富度的內容形態將會收獲更多關注，擁有更大流量。醫院品牌建設的運營者們要做好大開腦洞、迎接新趨勢的準備。
醫療短視頻策劃該怎么做？
“一個優秀的短視頻策劃，其選題本身具有3個共性?！痹耙粭l”資深短視頻導演、現Timing Picture制作公司創始人張鐸介紹。
好的選題應該是：1.本身具備獵奇性，能“偷窺”別人的人生；2.具有功能性，“看后，我能得到什么”；3.普世性，觀眾能從中找到和自己相關的啟發。
有了好內容，還需要選擇適合的表現手法。張鐸介紹，包括字幕形式，能精確地說明內容，控制講故事的形式，但只有文字或圖片，講述不夠生動。或是采訪，這對于受訪者的身份、表現力、行業影響力，要求較高。以及，其他形式的介入，如背景音，唱歌、跳舞、人在鏡頭中走動、空鏡頭等。
最后，對于拍攝技巧而言，不需要設備多精巧、昂貴，核心目的是內容講清楚，畫面流暢、能看。
一般，找到優秀的選題，做出適合的創意，完成合格的制作，這樣的視頻“不會差”。
在緊張的學習之余，學員們還參觀了浙江大學明州醫院的產后護理中心。
以及，兒童發展中心。
精彩觀點還沒看夠？“2019醫療品牌建設實訓營”（明州專場）更多內容，更多成功品牌建設案例和成功經驗，請關注后續報道。
本文首發：醫學界傳媒
責任編輯：李興鵬
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